El futbolista argentino Lionel Messi incluyó al joven mediocampista mexicano Gilberto Mora en una campaña publicitaria internacional de la marca Adidas dedicada a las nuevas promesas del balompié global. La iniciativa proyecta el perfil del jugador de los Xolos de Tijuana en el ámbito deportivo internacional. El reconocimiento comercial se produce en un momento clave para el desarrollo de su carrera en la Liga MX y la Selección Mexicana. La exposición genera expectativa sobre el crecimiento profesional del juvenil en los próximos años.
La campaña publicitaria muestra a Messi seleccionando a diez talentos juveniles de diversos clubes del mundo, entre los que destacan Gilberto Mora de Tijuana y Giovanna Waksman. El grupo de deportistas elegidos se completa con Tomás Aranda de Boca Juniors, Can Uzun del Eintracht Frankfurt, Max Dowman del Arsenal y Kees Smit del AZ Alkmaar, además de Zavier Gozo, Jesús Rodríguez, Chloe Sarwie y Lotta Wrede. La dinámica busca resaltar la proyección de estos atletas a escala global.
El futbolista de Tijuana ha incrementado su relevancia deportiva tras disputar el Mundial de 2026 y formar parte de las convocatorias de la Selección Mexicana. Durante la etapa inicial del técnico Rafa Márquez al frente del combinado nacional, el mediocampista portó el dorsal número diez y anotó un gol frente al equipo de Colombia. No obstante, la inclusión en la campaña representa una estrategia promocional y no una clasificación técnica oficial de rendimiento futbolístico.
El entorno del deportista sigue con atención su evolución ante el próximo cumplimiento de sus 18 años el 14 de octubre. Alcanzar la mayoría de edad constituye un requisito reglamentario que facilita la negociación y firma de contratos para una eventual transferencia al balompié europeo. A pesar de los rumores sobre el interés de clubes extranjeros, las autoridades de Xolos no han emitido comunicados respecto a una venta formal.
Por el momento, Mora mantiene su vínculo laboral con el club fronterizo y continúa enfocado en su participación en la liga local. El impulso mediático derivado de la imagen junto a Messi contribuye a posicionar su nombre en los mercados internacionales de transferencia. La definición sobre su continuidad en México o su partida al extranjero dependerá de las negociaciones que se concreten al concluir los torneos vigentes.
