La Copa Mundial de la FIFA 2026, programada para desarrollarse del 11 de junio al 19 de julio en México, Estados Unidos y Canadá, proyecta un importante impacto económico para el territorio mexicano. De acuerdo con datos de Deloitte citados por la firma Chep, el torneo de fútbol podría generar hasta 2 mil 730 millones de dólares en valor agregado para la economía del país. Este beneficio se verá reflejado principalmente en el dinamismo del consumo dentro de los hogares, restaurantes, bares y espacios públicos.
Dentro del gasto total asociado al evento deportivo, las bebidas alcohólicas y en especial la cerveza desempeñarán un papel protagónico al concentrar entre el 55 y el 65 por ciento del consumo relacionado con la denominada “canasta mundial”. El peso de este sector es sumamente relevante en el mercado nacional, donde el consumo per cápita de cerveza promedia los 68 litros anuales, consolidando a esta industria como un pilar fundamental de la actividad manufacturera y agroindustrial en el país.
A pesar de la derrama económica, el sector cervecero enfrentará severos desafíos en la distribución. Estimaciones de Barclays Equity Research señalan que en las ciudades sede de México Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey las ventas de esta bebida podrían incrementarse hasta un 9.9 por ciento debido a la demanda de consumidores locales y turistas extranjeros. No obstante, se advierte que la saturación urbana y las restricciones de movilidad elevarán los costos logísticos hasta en un 30 por ciento, obligando a las empresas a incrementar un 25 por ciento sus activos de transporte y embalaje para evitar el desabasto.
A nivel global, analistas financieros de Jefferies prevén que el torneo funcione como un catalizador para aliviar la reciente caída en las acciones de las grandes cerveceras europeas. Se proyecta que el Mundial impulse la venta global de cerveza en aproximadamente 568 millones de litros (unas mil millones de pintas), beneficiando principalmente a firmas como Anheuser-Busch InBev, fabricante de la cerveza oficial del torneo, y a Heineken, gracias a su fuerte posicionamiento tanto en los mercados de Europa como en los de Latinoamérica.
Este repunte esperado por el magno evento deportivo llega en un momento clave para estabilizar al sector, el cual ha registrado desaceleraciones debido a cambios de tendencias en los consumidores más jóvenes respecto a la salud. Ejemplo de ello es el reporte de Heineken del pasado 23 de abril, que mostró una caída del 0.8 por ciento en sus volúmenes de venta del primer trimestre en regiones como Europa y América. De este modo, los analistas prevén una mejora progresiva para la industria cervecera con respecto a los niveles observados en 2025.
